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花在与未成年人饮酒有关的啤酒广告上的钱

   日期:2020-01-08     浏览:1    
核心提示:花在与未成年人饮酒有关的啤酒广告上的钱
 

花在与未成年人饮酒有关的啤酒广告上的钱

按照爱荷华州立大学的最新研讨,啤酒公司使用的广而告之预算和策略宛若会影响未成年人喝酒。

调查事实正文,花在广告上的钱有力地预料了据说过,LOVE并测验考试过分歧啤酒品牌的青少年所占的百分比。譬如,接受调查的99%的中学生和高中生据说过百威与百威(Bud Light)这两个广而告之付给最高的公司,而有44%的人体现曾运用过该品牌。

该研讨由《成瘾行为报告》杂志揭晓,是最早钻研广而告之预算,未成人喝酒与品牌有名度之间干系的研讨之一。这项钻研是由爱荷华州立大学教授道格拉斯·Gentile,助理传授布鲁克·阿特贝里和克里斯蒂·科斯塔比勒以及奥尔堡大学助理教授帕特里克·本德统率的。

Gentile展示,广告商使用的认知与殷勤策略-幽默,动画,无味的声响,不凡功效-常常吸收年迈人。为了测试这一点,研讨人员研究了在啤酒推广上淹灭的资金,以肯定与青少年之间的品牌知名度,喜好,虔敬度和运用率之间的关连。今后,他们将广告战略与青少年景年后饮酒的意图与目前的饮酒量发展了对照。

在接受调查的1588名中学生中,有一半以上(55%)在过去一年中至多喝过一种酒,31%的人每个月至少喝一次或多于一种酒,43%的人大量喝酒。当被问及他们最爱情的两个电视广而告之时,与酒精相关的广告的回顾率最高(32%),其次是软饮料(31%),明媚(19%),汽车(14%)和体育(9%)。四分之一的受访者透露表现他们领有与酒精相关的产品。

Gentile说:“咱们从这项研究中不克不及说广而告之商是顺便针对年老人的,但他们正在打击年老人。” “若是您看啤酒推广,推广商就会利用我们所晓得的全体手法来吸引孩子们的留意力。”

研讨表明,青少年是媒体的首要消费者,于是可以接触更多推广。研究文娱叙事的科斯塔比勒说,推行商-啤酒公司或任何品牌-都知道算作为故事传递时,信息更具压伏力。

Costabile说:“观众或读者不是颠末品评的目光来思考信息。” “相反,观众会沉醉在惹人入胜的故事中,并与脚色维持一致,这一过程导致他们偶然间被故事中的信息所吸引。”

投资报答

依据美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)的数据,2011年有14家酒类公司在营销上花费了34.5亿美元。个中,有26%用于广而告之。自1999年爱荷华州钻研人员收集查询拜访数据以来,付给一直在增进。而今,排名前五的推行品牌(百威/布德莱特,米勒纯真底稿/米勒裁减版,库尔斯/库尔斯莱特,科罗娜/科罗娜Extra与喜力啤酒)花消了逾越10亿美元。

Gentile说:“自从我们征集了数据以来,除了广告淹灭的金额以外,没有甚么变换。” “未成年人喝酒依旧是一个题目,啤酒公司仍在做推广,推行运作的心思机制和青少年的深造法子但凡相同的。”

ISU研究人员还向青少年讯问了他们成年后喝酒的意图。广告以及怙恃与搭档对饮酒的招认都是喝酒志愿的紧要猜测指标。钻研与精力使用无关的标题的Arterberry说,越来越多的年老人报告了精神使用窒碍,这项研讨供应了一些酬报何笼统在年轻时就初步饮酒的见地。

“经由进程熟识影响举止的因素,咱们可以设计出更有用的防止与干涉干与妄想,以减少未成年人喝酒,这反过来可以减少喝酒成为标题的笼统性,” Arterberry说。

 
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